Quảng cáo và khuyến mãi là hai hình thức xúc tiến thương mại phổ biến nhất hiện nay và được các doanh nghiệp thường xuyên áp dụng để giúp những sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp mình phát triển bền vững. Vậy bạn đã phân biệt rõ được hai hình thức này chưa? IICCI Việt Nam sẽ giúp các bạn so sánh các hình thức xúc tiến thương mại này để xem nó giống và khác nhau ở điểm nào nhé!
Xúc tiến thương mại là gì?
Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm các cơ hội mua bán hàng hóa và cung ứng dịch vụ. Các hình thức xúc tiến thương mại phổ biến như: quảng cáo, khuyến mãi, hội chợ triển lãm, trưng bày hàng hóa, dịch vụ và PR.
Trong đó có nhiều người thường lầm tưởng quảng cáo và khuyến mãi với nhau. Vậy giữa hai hình thức đó giống nhau và khác nhau ở điểm nào? IICCI sẽ so sánh các hình thức xúc tiến thương mại để bạn hiểu rõ hơn nhé.
Có thể bạn quan tâm >>
Rào Cản Và Triển Vọng Của Thúc Đẩy Xúc Tiến Thương Mại Việt Ấn
Luật Xúc Tiến Thương Mại Hiện Hành Áp Dụng Cho Một Số Hình Thức Kinh Doanh Trong Giao Thương
Hiểu Sâu Hơn Về Cục Xúc Tiến Thương Mại – Nắm Bắt Cơ Hội Mở Rộng Kinh Doanh
So sánh 2 hình thức xúc tiến thương mại (quảng cáo – khuyến mãi)
Điểm giống nhau
– Đây đều là hoạt động xúc tiến thương mại của những thương nhân với mục đích xúc tiến việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ.
– Các thương nhân có thể tự tiến hành thực hiện hoặc thuê các dịch vụ quảng cáo, khuyến mãi theo hợp đồng.
6 Điểm khác nhau giữa các hình thức xúc tiến thương mại
1. Khái niệm
Khuyến mãi: Đây là hoạt động xúc tiến thương mại của các thương nhân với mục đích xúc tiến việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ bằng hình thức dành cho khách hàng những lợi ích nhất định.
Quảng cáo: Đây là hoạt động xúc tiến thương mại của các thương nhân để giới thiệu đến khách hàng về các hoạt động kinh doanh hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp mình.
2. Chủ thể thực hiện xúc tiến thương mại
Khuyến mãi: Chủ thể thực hiện xúc tiến thương mại không đa dạng như các hình thức khác như:
– Thương nhân có sản phẩm khuyến mãi
– Thương nhân kinh doanh các loại dịch vụ có khuyến mãi
Quảng cá: Đây là hình thức có nhiều chủ thể tham gia như:
– Người quảng cáo
– Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo
– Người phát hành quảng cáo
– Người cho thuê các phương tiện để quảng cáo
– Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.
3. Cách thức xúc tiến thương mại giữa các hình thức
Khuyến mãi: Hình thức này sẽ dành cho khách hàng có những lợi ích nhất định: có thể là vật chất hoặc phi vật chất tùy vào mục tiêu của đợt khuyến mãi đó. Khách hàng được khuyến mãi có thể là người tiêu dùng hoặc là trung gian phân phối.
Những mặt hàng khuyến mãi có thể là hàng mẫu, hàng giảm giá,…
Quảng cáo: Các doanh nghiệp sẽ sử dụng sản phẩm, phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin về hàng hóa, dịch vụ đến khách hàng như: hình ảnh, tiếng nói,.. được truyền tải tới mọi người thông qua truyền hình, truyền thanh, ấn phẩm,…
4. Sự khác nhau giữa các hình thức xúc tiến thương mại về mục đích
Khuyến mãi: Mục đích là lôi kéo hành vi mua sắm, sử dụng hàng hóa, dịch vụ của khách hàng, đồng thời nhằm tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường.
Quảng cáo: Mục đích của quảng cáo là xúc tiến việc bán hàng, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của các chủ doanh nghiệp.
5. Chủ thể nhận được lợi ích
Khuyến mãi: Khách hàng có thể là trung gian phân phối hoặc người tiêu dùng
Quảng cáo: Là những người tiêu dùng biết đến hàng hóa, sản phẩm của thương nhân.
6. Thủ tục
Khuyến mãi: Đăng ký để thực hiện chương trình khuyến mãi hoặc thông báo thực hiện khuyến mãi
Quảng cáo: Đăng ký xin cấp phép thực hiện quảng cáo
Các hành vi bị cấm thực hiện giữa các hình thức
Khuyến mãi
– Khuyến mãi những hàng hóa, dịch vụ bị cấm kinh doanh hay hạn chế kinh doanh, chưa có giấy phép lưu thông, chưa được phép cung ứng ra thị trường.
– Sử dụng rượu, bia làm khuyến mãi cho người dưới 18 tuổi.
– Sử dụng thuốc lá, rượu có nồng độ cồn từ 30 độ trở lên để làm khuyến mãi ở mọi hình thức.
– Những khuyến mãi thiếu trung thực hoặc gây hiểu lầm về sản phẩm, dịch vụ để lừa gạt khách hàng, mục đích cạnh tranh không lành mạnh.
– Dùng hàng hóa kém chất lượng làm đồ khuyến mãi.
– Sử dụng những hàng hóa, dịch vụ có giá trị vượt quá hạn mức tối đa hoặc giảm giá hàng hóa, dịch vụ quá mức tối đa.
Quảng cáo
– Quảng cáo gây tiết lộ bí mật nhà nước, độc lập, chủ quyền, an ninh trât tự và an toàn xã hội
– Sử dụng những sản phẩm, phương tiện quảng cáo không đúng chuẩn mực về văn hóa, lịch sử, thuần phong mỹ tục của Việt Nam trái với quy định pháp luật.
Sử dụng những sản phẩm, dịch vụ bị cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.
– Sử dụng thuốc lá, rượu có độ cồn từ 30 trở lên hoặc những sản phẩm chưa được phép lưu thông, cung ứng trên thị trường Việt Nam.
– Lợi dụng những quảng cáo thương mại để gây thiệt hại đến nhà nước, tổ chức, cá nhân.
– Quảng cáo không đúng với sự thật như chất lượng, giá cả, công dụng, xuất xứ,…
– Quảng cáo vi phạm đến quyền sở hữu trí tuệ, dùng những hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo mà chưa được sự đồng ý của họ.
– Quảng cáo với mục đích cạnh tranh không lành mạnh.
So sánh các hình thức xúc tiến thương mại mà IICCI Việt Nam chia sẻ trên đây hy vọng sẽ giúp mọi người phân biệt rõ giữa quảng cáo và khuyến mãi cũng như là giúp mọi người tìm được hình thức xúc tiến thương mại phù hợp với doanh nghiệp của mình
IICCI VietNam
Lầu 1, tòa nhà Trường Phúc, 42/5 Nguyễn Văn Trỗi, phường 15, quận Phú Nhuận
Mon – Fri: 9.30 AM – 5.30 PM
SAT: 8.00 AM – 12.00 AM
SĐT: 0931310639 – 0919130931
Email: hien.nguyen@iiccivietnam.com – hienjessica0501@gmail.com